Artikler om branding og brandstrategi, og kunsten at blive opfattet af omverden som man ønsker det. Målrettet mindre organisationer og små virksomheder.
Kommunikationsdisciplinen branding er opstået i erkendelsen af, at vi sjældent bliver opfattet af andre, som vi ser os selv. Vores værdier og indre dialog med os selv om, hvilke meningsfyldte og gennemtænkte beslutninger vi tager – lander desværre sjældent i uredigeret form hos folk omkring os.
Så hvad kan man gøre for at sikre, at det lander i modtageren på den måde, man ønsker?
Her kommer branding og brandstrategi ind i billedet.
Sådan måler du Brand Position og Brand Power
Når du skal dokumentere og udvikle et brand, skal du bruge to målemetoder. Brand Position Index (BPI) og Brand Power Index. I denne artikel gennemgår jeg begge målemetoder og slutter af med en sammenligning, der viser forskellen på dem. [...]
Sådan bygger du et stærkt brand baseret på tillid og ordentlighed
I en tid, hvor forbrugere og virksomheder bliver mere bevidste om værdier, er tillid og ordentlighed fundamentale for at opbygge et stærkt brand. Et brand, der signalerer integritet, kvalitet og ansvarlighed, skaber ikke kun loyalitet hos kunderne – det [...]
Undersøg din brand equity med 5 spørgsmål
Noget af det sværeste er at undersøge sin egen brand equity. På dansk brandkapital eller brandstyrke. Brand equity har betydning for dit brands evne til at tiltrække de rigtige kunder, fastholde dem og skabe en dyb relation. Brandstyrke kommer [...]
