Nøgleord til kommunikationsstrategi
Denne samling samler centrale begreber, der gør det lettere at tænke strategisk om dit brand. Ord som:
-
Brand Value – forstå hvad der skaber værdi for kunder og marked
-
Kernefortælling – find og formuler din brandhistorie tydeligt
-
Brand Position Index – mål hvordan dit brand står i forhold til konkurrenter
-
Brand Equity – styrk den samlede opfattelse og loyalitet omkring dit brand
Samlingen giver kommunikationsansvarlige og ejerledere i små virksomheder et fælles sprog til at omsætte strategi til konkrete handlinger og synlige resultater.
Kernefortælling
Kernefortælling er et fagudtryk inden for markedsføring og branding, og det refererer til det grundlæggende narrativ eller den centrale historie om en virksomhed. Kernefortællingen er en beskrivelse af, hvad virksomheden står for, dens værdier, formål og unikke egenskaber. For en [...]
Brandposition
Opbygning af en brandposition indebærer at definere, hvordan et brand ønsker at blive opfattet af forbrugerne i forhold til konkurrenterne og markedet som helhed. Her er nogle af de vigtigste principper, der kan hjælpe med at opbygge en stærk brandposition: [...]
