Nøgleord til kommunikationsstrategi
Denne samling samler centrale begreber, der gør det lettere at tænke strategisk om dit brand. Ord som:
-
Brand Value – forstå hvad der skaber værdi for kunder og marked
-
Kernefortælling – find og formuler din brandhistorie tydeligt
-
Brand Position Index – mål hvordan dit brand står i forhold til konkurrenter
-
Brand Equity – styrk den samlede opfattelse og loyalitet omkring dit brand
Samlingen giver kommunikationsansvarlige og ejerledere i små virksomheder et fælles sprog til at omsætte strategi til konkrete handlinger og synlige resultater.
Brand Position Index
Brand Position Index (BPI) er et strategisk måleværktøj, der giver et samlet billede af, hvor stærkt et brand står i markedet – både i forhold til konkurrenter og i forhold til de forventninger, målgruppen har. Tænk på det som et [...]
Ciceros Pentagram
Det er den kendte romerske retoriker og politiker Cicero, der ligger navn til modellen. Mange kalder den det retoriske pentagram, fordi modellen siger noget om de omkringliggende omstændigheder, når et budskab skal fra et menneske til et andet. Ciceros tanker om [...]
Kernefortælling
Kernefortælling er et fagudtryk inden for markedsføring og branding, og det refererer til det grundlæggende narrativ eller den centrale historie om en virksomhed. Kernefortællingen er en beskrivelse af, hvad virksomheden står for, dens værdier, formål og unikke egenskaber. For en [...]
