Nøgleord til kommunikationsstrategi
Denne samling samler centrale begreber, der gør det lettere at tænke strategisk om dit brand. Ord som:
-
Brand Value – forstå hvad der skaber værdi for kunder og marked
-
Kernefortælling – find og formuler din brandhistorie tydeligt
-
Brand Position Index – mål hvordan dit brand står i forhold til konkurrenter
-
Brand Equity – styrk den samlede opfattelse og loyalitet omkring dit brand
Samlingen giver kommunikationsansvarlige og ejerledere i små virksomheder et fælles sprog til at omsætte strategi til konkrete handlinger og synlige resultater.
Brandposition
Opbygning af en brandposition indebærer at definere, hvordan et brand ønsker at blive opfattet af forbrugerne i forhold til konkurrenterne og markedet som helhed. Her er nogle af de vigtigste principper, der kan hjælpe med at opbygge en stærk brandposition: [...]
Brand equity
Brand equity refererer til den værdi, som er knyttet til et brand ud over dens faktiske eller bogførte værdi. Det er den merværdi, som forbrugerne forbinder med dit brand, og som kan føre til højere priser, større markedsandele og øget [...]
SWOT-analyse
En SWOT-analyse er en metode til at evaluere en virksomheds eller organisations styrker (Strengths), svagheder (Weaknesses), muligheder (Opportunities) og trusler (Threats). SWOT-analysen bruges ofte i strategisk planlægning og beslutningstagning. En SWOT-analyse involverer typisk en undersøgelse af virksomhedens interne ressourcer og [...]
