Nøgleord til kommunikationsstrategi
Denne samling samler centrale begreber, der gør det lettere at tænke strategisk om dit brand. Ord som:
-
Brand Value – forstå hvad der skaber værdi for kunder og marked
-
Kernefortælling – find og formuler din brandhistorie tydeligt
-
Brand Position Index – mål hvordan dit brand står i forhold til konkurrenter
-
Brand Equity – styrk den samlede opfattelse og loyalitet omkring dit brand
Samlingen giver kommunikationsansvarlige og ejerledere i små virksomheder et fælles sprog til at omsætte strategi til konkrete handlinger og synlige resultater.
Stakeholder
En stakeholder er en person, gruppe eller organisation, som har en interesse i eller påvirkes af en virksomheds eller organisations beslutninger eller handlinger. Stakeholdere kan omfatte kunder, medarbejdere, investorer, regulerende myndigheder, samfundet, konkurrenter og andre interessenter. I PR-sammenhæng kan en [...]
Kommunikationsstrategi
En kommunikationsstrategi kan beskrives meget simpelt som ”Hvem kommunikerer hvad til hvem, hvornår og hvordan”. Det er en handleplan, som hvis man følger den, er nøglen til effektiv kommunikation. Den har typisk følgende elementer. Analyse af omverdenen, virksomhedens situation/ressourcer og [...]
